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9 de octubre de 2016

Anuncios Lotería Navidad

A raíz de los artículos que he publicado sobre la Lotería de Navidad, he realizado un listado de estos vídeos que, no nos olvidemos, tienen como meta vender décimos de lotería. De hecho lo consiguen porque, por muy emotivos que sean, el sentimiento que se tiene al finalizar la obra es el de: “Voy a comprarme un décimo” (o dos).



Como digo al final del artículo, me faltan varios vídeos. Si tienes alguno, puedes mandarme el enlace al formulario de contacto o escribirlo en los comentarios.
El primer vídeo que he encontrado es uno con pésima calidad del año 1992 emitido en TVE2. Luego no he encontrado más hasta el año 1998 que empieza la serie de “el Calvo de la lotería”

  • Anuncio de 1992
  • Anuncios de 1993: ¿? 1994: ¿? 1995: ¿? 1996: ¿? 1997: ¿?
De 1998 hasta 2005 la agencia Publicis España se encargó de realizar los anuncios. Empezaba la era de un mito “el calvo de la lotería” del que no muchos conocen su nombre: Clive Arrindell. Hay algunas curiosidades:
  1. Clive Arrindell nació en Trinidad y Tobago.
  2. C. Arrindell es un intérprete de teatro al que le encanta habla y que, sin embargo protagonizó durante 8 años el anuncio mudo de la Lotería de Navidad.
  3. C. Arrindell tenía contrato de hasta 2009 pero dejó de aparecer en el 2005 porque, y cito literalmente “me dijeron que mi personaje ensombrecía a la propia marca”. Su protagonismo en los anuncios eclipsaba el objetivo del anuncio: vender Lotería de Navidad. Él cree que más que ensombrecerla, el aspecto económico tenía algo que ver. Y no es de extrañar. Sigue leyendo y lo entenderás. 
  4. C. Arrindell tenía un contrato de exclusividad que le impedía aparecer en otros proyectos audiovisuales. Por lo que públicamente solo podía aparecer en el spot anual de Loterías y Apuestas del Estado.
  5. Su exclusividad tenía un precio. Cobraba la friolera de 120.000 euros al año (según El Mundo en un artículo del 25 de noviembre de 2007) por hacer un único anuncio. 
  6. Como su contrato terminaba en 2009 y en 2006 ya no protagonizó la campaña, cobró durante 4 años sin hacer nada. 
  7. La gente que ve a Clive Arrindell por la calle, le pide que toque sus boletos como si de un santo urbano posmoderno se tratase. Reconócelo, tú lo harías también si lo vieras.
  8. C. Arrindell ha participado en varias películas y series como Yesterday's Tomorrow, Dinotopía, Bellas Durmientes, The Scarlet and the Black o Turbulence, entre otras.
  9. El tema musical del anuncio es de Maurice Jarre, titulado “El café de los estudiantes”, incluido en la banda sonora del Doctor Zhivago.
Los 8 anuncios protagonizados por Clive Arrindell son estos:

En el año 2006 empieza a encargarse la agencia Ricardo Pérez Asociados y duraría 5 años dándole una imagen totalmente nueva a los anuncios. Cambió el protagonista, la música, dejaron de ser anuncios mudos e intentó imponer a La Diosa de la Fortuna.


Terminada la etapa de Ricardo Pérez Asociados empezó la de la agencia Grey España y su doble trabajo de la fábrica de sueños, el primero protagonizado por niños (como durante el sorteo) y el segundo por adultos rodado en Madrid. 

Y llegamos al año más polémico de todos. En anuncio del 2013 fue dirigido por Pablo Berger con la agencia Tactics y protagonizado por Montserrat Caballé, Raphael, David Bustamante, Marta Sánchez y Niña Pastori. Quién no se acuerda de este anuncio…


El cineasta Santiago Zannou junto con la agencia Leo Burnett fueron los encargados de levantar el sentimiento emotivo de la campaña navideña de Loterías y Apuestas del Estado y se marcaron un dramón entre el dueño del bar Antonio y su cliente Manuel. Además, S. Zannou también dirigió otras 8 historias relacionadas. Esta campaña se convirtió en la campaña más viral de la publicidad española, incrementando en 110 millones de euros las ventas tras 6 años de pérdidas con un total de 123 millones de décimos vendidos y generando más conversación que la coronación del Rey Felipe VI.
Teniendo en cuenta que en España viven 46 millones de habitantes incluyendo niños, salimos a más de 2,6 décimos por persona aunque sea un bebé. Siendo más realistas, si eliminamos de la ecuación a los menores de 15 años (de 0 a 14 pocos décimos comprarán) salimos a más de 3,16 décimos por persona. Una auténtica locura.
La canción de fondo de todas las historias es Glacier de James Vincent Mcmorrow

La agencia Leo Burnett también se encargó del 2015 con otro anuncio polémico dentro del sector de animación español y es que en vez de contratar una empresa española para el trabajo (un trabajo para loterías y apuestas del ESTADO), contrataron a Milford, una empresa Sueca. Su calidad es indiscutible, pero no significa que las empresas de animación españolas no puedan igualar (o superar) esa calidad. A través del ‘hashtag’  #JustinoNoEsEspañol , no son pocos los que reivindican la animación española y denuncian la aparente falta de confianza en los profesionales del país.
El pasado 12 de julio se estrenó la campaña de verano de la Lotería de Navidad. Parece que va a haber campaña del Gordo dos veces al año para fomentar la compra de las personas que veranean por España y vean ese inconfundible cartel de ¿y si cae aquí?. Roquetas de Mar es el municipio almeriense galardonado con el anuncio al haber tocado íntegro el gordo el pasado año en su administración número 2.


  • Anuncio de 2017: DANIELLE, una película de Alejandro Amenábar

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